Viele Leute, die sich bereits ein wenig mit der Erstellung von Google Adwords Kampagnen auseinandergesetzt haben, haben sich vielleicht schon einmal die Frage gestellt, wie große Unternehmen wie z.B. ebay sich bei so vielen keywords mit der passenden Anzeige einkaufen können, ohne ein Heer an SEM-Managern einsetzen zu müssen, welche die Anzeigentexte mit den entsprechenden keywords einzeln erstellen müssen.
Wie schafft man es also, dass Anzeigen mit unterschiedlichen keyword Kombinationen automatisch erstellt werden?
Die Antwort lautet: google keyword insertion
Bei dieser Art der Buchung von keywords wählt man ein keyword, welches man als “weitgehend passend” definiert (also einfach keine Gänsefüßchen, sondern das keyword einfach normal erfassen.
Dann erstellt man einen Anzeigentext und schreibt in die Überschrift folgendes: {Keyword:Alternativtext}.
Nun ersetzt google automatisch den Begriff Keyword mit dem vom Besucher gesuchten Begriff, wenn dieser weitgehend mit dem gebuchten keyword übereinstimmt.
Der Alternativtext wird benötigt, wenn die vom Suchenden eingegeben Begriffe die maximal zulässige Zeichenlänge überschreiten.
Am Idealsten wäre es, wenn man {Keyword:Alternativtext} finden/kaufen benutzt, dann kommt immer die gesuchte keyword Kombination mit dem Nachsatz finden, kaufen oder was man auch immer wählt.
Als Beispiel:
Man bietet auf das keyword Schuhe, dies erfasst man einfach in der keyword-Liste und schreibt in der Überschrift {Keyword:tolle Schuhe } kaufen.
Sucht ein User nun z.B. “grüne Schuhe“, so wird die Überschrift der Anzeige automatisch “grüne Schuhe kaufen” lauten, was sich positiv auf die Click Through Rate und somit im späteren Verlauf auch auf die Klickpreise, welche man an google zahlt, auswirken wird.
Sucht ein User hingegen z.B. grüne Schuhe mit Klettverschluss in Bangladesch kaufen“, so ist dieser Begriff zu lange und passt daher nicht in die Überschrift der Google Anzeige. Daher wird der vorher definierte Alternativtext herangezogen und unserem Beispiel nach “tolle Schuhe kaufen” eingeblendet.
Einfaches, aber sehr effektives Tool, wenn man günstig an Traffic gelangen will. Selbstverständlich muß man sich selber im Klaren sein, ob das keyword insertion im individuellen Fall von Nutzen ist, oder nicht.
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